Mais do que um modelo sobre o processo de comunicação, seria preciso falar de uma teoria da ação: a criada pela psicologia behaviorista, que, provavelmente, a maioria de nós está estudando na disciplina de Psicologia Geral e da Comunicação. Behaviorismo, como já nos foi ensinado, é uma palavra de origem inglesa, que se refere ao estudo do comportamento ("BEHAVIOR", em inglês). O Behaviorismo surgiu no começo deste século como uma proposta para a Psicologia, para tomar como seu objeto de estudo o comportamento, ele próprio, e não como indicador de alguma outra coisa, como indício da existência de alguma outra coisa que se expressasse pelo ou através do comportamento. Essa teoria da ação, de caráter behaviorista, podia ser facilmente integrada com as teorizações sobre a sociedade de massa. No período da teoria hipodérmica, a maior parte dos efeitos não é estudada (são dados somente como previstos). A descrição da sociedade de massa contribuiu para acentuar a simplicidade do modelo E > R (ESTÍMULO > RESPOSTA). Os meios de comunicação de massa constituíam uma espécia de sistema nervoso simples, que se estende para tocar cada olho e cada ouvido, numa sociedade caracterizada pela escassez de relações interpessoais e por uma organização social que não tem forma determinada.
Victória Pereira Araújo Lima
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