O vídeo é de um comercial da Coca-cola dos anos 50. Interessante a relação que se faz entre um meio de comunicação de massa e o consumo de produtos de forma explícita. Nessa época, a televisão era artigo de luxo e para poucos. A propaganda parece querer dizer “quem vê televisão, bebe Coca-cola”. Que tamanho de audiência se atingiria, se os telespectadores eram um seleto grupo?
Oras, mas acontece que a Coca-cola e sua sempre brilhante estratégia de marketing usavam um meio de veiculação para cada setor da sociedade. Enquanto a campanha “Isso faz um bem” rolava na TV para as elites, o povão era atingido pelos cartazes, placas em estádios de futebol, além dos eventos locais promovidos pela marca. São os fatores relativos à audiência aliados aos fatores relativos à mensagem.
Cibele Marinho
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