Coca-cola e TV nos anos 50

O vídeo é de um comercial da Coca-cola dos anos 50. Interessante a relação que se faz entre um meio de comunicação de massa e o consumo de produtos de forma explícita. Nessa época, a televisão era artigo de luxo e para poucos. A propaganda parece querer dizer “quem vê televisão, bebe Coca-cola”.  Que tamanho de audiência se atingiria, se os telespectadores eram um seleto grupo?

Oras, mas acontece que a Coca-cola e sua sempre brilhante estratégia de marketing usavam um meio de veiculação para cada setor da sociedade. Enquanto a campanha “Isso faz um bem” rolava na TV para as elites, o povão era atingido pelos cartazes, placas em estádios de futebol, além dos eventos locais promovidos pela marca. São os fatores relativos à audiência aliados aos fatores relativos à mensagem. 

Cibele Marinho

Modelo "de comunicação"

Mais do que um modelo sobre o processo de comunicação, seria preciso falar de uma teoria da ação: a criada pela psicologia behaviorista, que, provavelmente, a maioria de nós está estudando na disciplina de Psicologia Geral e da Comunicação. Behaviorismo, como já nos foi ensinado, é uma palavra de origem inglesa, que se refere ao estudo do comportamento ("BEHAVIOR", em inglês). O Behaviorismo surgiu no começo deste século como uma proposta para a Psicologia, para tomar como seu objeto de estudo o comportamento, ele próprio, e não como indicador de alguma outra coisa, como indício da existência de alguma outra coisa que se expressasse pelo ou através do comportamento. Essa teoria da ação, de caráter behaviorista, podia ser facilmente integrada com as teorizações sobre a sociedade de massa. No período da teoria hipodérmica, a maior parte dos efeitos não é estudada (são dados somente como previstos). A descrição da sociedade de massa contribuiu para acentuar a simplicidade do modelo E > R (ESTÍMULO > RESPOSTA). Os meios de comunicação de massa constituíam uma espécia de sistema nervoso simples, que se estende para tocar cada olho e cada ouvido, numa sociedade caracterizada pela escassez de relações interpessoais e por uma organização social que não tem forma determinada.

Victória Pereira Araújo Lima

“Hipodermicamente falando, peguei você!”

Se você é daqueles que não perdeu nenhum episódio do Dr. House, inclusive está na caça do primeiro episódio da sétima temporada que estreou nesta semana, considere-se “inoculado” pela confirmação da Teoria Hipodérmica. Pode-se dizer que a imagem do cáustico e idolatrado médico empunhando uma seringa é o “hipodérmico do hipodérmico”.

Cibele Marinho

Hipodermicamente falando....

Pra entender bem a Teoria Hipodérmica é preciso entender antes a comunicação de massa. Algum de seus conceito e em que eles influemciam na Teoria Hipodérmica. Para começar iremos entender como são os participantes desse modelo de comunicação: geralemente são na deles, não tendo contato um com os outros. Mesmo fazendo parte do mesmo meio dificilmente irão se "misturar". Por concidir com o período das dus guerras mundiais a teotia hipodérmica e com a difusão  da comunicação de massa, satisfatoriamente, a teoria hipodérmica teve um grande impulso. Principalmente por conta da comunicação de massa, que era a grande novidade daquele momento. Vários são os conceitos encontrados na sociedade massa, entre eles: seu pensamneto político, conservador, é resultado da forte industrialização, da revolução que ocorreu nos transportes e no comércio etc. Tais acontecimentos, mudanças, levaram a perda da exclusividade por parte das elites e consequentemente, tal elite se viu expostas as massas. Isso levou ao enfraqueicmento dos vínculos familiares. Outro fator a ser mencionado é o comportamento dos homens que estão inseridos na sociedade de massa. São individuais e não se preocupam com qualquer problema. São afastados um dos outros e só se preocupam com seu bem-estar. A massa também não questiona tanto os acontecimentos, pelo o contrário, querem sempre se mover para o caminho mais fácil e os que possuem as respostas mais rápidas e objetivas. Enfim, esses são alguns dos conceitos da comunicação de massa e eles são importantes para entender a teoria hiupodérmica. Por quê? Porque é através desses conceitos que podemos entender melhor um dos fatores centrais da teotia hipoérmica que é: o fato dos individuos estarem isolado, separados, não querem se expor.

Suellen Sales de Sousa

Teoria Hipodérmica

A teoria hipodérmica, por conhecidência, surgiu na mesma época das duas guerras mundiais e da difusão em grande escala das comunicações de massa. Os elementos que mais caracterizam o contexto dessa teoria são a novidade do próprio fenômeno das comunicações de massa e a conexão desse fenômeno com as experiências totalitárias desse período histórico. A teoria hipodérmica é uma abordagem global da mídia, indiferente à diversidade entre os vários meios e seu grande componente de destaque é a presença explícita de uma "teoria" da sociedade de massa, enquanto na vertente "de comunicação" age complementarmente uma teoria psicológica da ação. A presença do conceito de sociedade de massa é fundamental para a compreensão da teoria hipodérmica. A sociedade de massa carrega os seguintes traços: o homem é reificado, isto é, destituído de qualidades individuais, despersonalizado, coisificado (transformado em coisa, bem de consumo, produto). O homem torna-se alienado da vida e dos projetos de vida, da vida do país, pois não dispõe de tempo livre nem de instrumentos teóricos para exercer a crítica de si mesmo e da sociedade. Não pode nem consumir o que produz porque é mal remunerado. O isolamento de cada indivíduo na massa anônima é um pré requisito da primeira teoria sobre a mídia. Esse isolamento não é apenas físico e espacial, é também de gênero variado. A massa é um grupo que surge e vive além dos vínculos comunitários preexistentes e contra eles, que resulta da desintegração das culturas locais, e na qual as funções de comunicação são impessoais e anônimas. A fraqueza de uma audiência indefesa e passiva surge dessa dissolução e dessa fragmentação. Se o componente principal da teoria hipodérmica é esse conceito de sociedade de massa, uma função não menos importante é desenvolvida pelo modelo "de comunicação", bem mais difundido e aceito naquele período.

Victória Pereira Araújo Lima

Introdução

Inicialmente, gostaria de demonstrar do que se trata o texto Teorias das Comunicações de Massa, de Mauro Wolf. Como devemos saber, as diversas teorias das comunicações são dispostas segundo três determinações: o contexto social, histórico e econômico, o tipo de teoria social, mencionada pelas teorias de mídia, e o modelo de processo de comunicação que cada teoria da mídia apresenta. A análise das relações entre esses três fatores possibilita uma maior compreensão sobre quais problemas das comunicações de massa foram tratados como relevantes e quais foram relegados a segundo plano. É importante destacar que o termo "teoria da mídia" define um conjunto coerente de proposições, hipóteses de pesquisa e aquisições verificadas. O uso do termo pode parecer forçado, já que designa mais uma tendência de reflexão e pesquisa do que uma real teoria. Os oito "momentos" dos estudos da mídia são: a teoria hipodérmica, a teoria ligada à abordagem empírico-experimental, a teoria que deriva da pesquisa empírica em campo, a teoria de elaboração estrutural-funcionalista, a teoria crítica dos meios de comunicação de massa, a teoria culturológica, os cultural studies e as teorias da comunicação. Em nosso trabalho, tentaremos esclarecer a teoria hipordérmica e a teoria ligada à abordagem empírico-experimental.

Victória Pereira Araújo Lima